La Guajira, uno de los departamentos con mayor riqueza natural y cultural de Colombia, empieza a ganar terreno en el radar del turismo internacional. Así lo asegura Vanessa Botero, funcionaria de ProColombia, entidad encargada de promover el país como destino a nivel global, quien resaltó los esfuerzos recientes del gobierno departamental en posicionar a la región como un punto de interés para viajeros extranjeros.
“Desde ProColombia venimos acompañando a La Guajira para que participe en todos los espacios de promoción internacional que abrimos.
Queremos que el mundo conozca su oferta turística”, afirmó Botero. En este contexto, uno de los logros más significativos de este año fue la participación por primera vez en la Feria Fitur en España, uno de los eventos más importantes del turismo a nivel mundial.
“Antes, siempre se postulaban, pero nunca lograban asistir. Este año, con un trabajo muy articulado del equipo de la Gobernación, finalmente participaron y presentaron toda la oferta turística del departamento ante mayoristas de toda Europa”, explicó la vocera.
Aunque enfatiza que los efectos de estas acciones se ven a mediano y largo plazo, Botero destaca un dato revelador: en el primer semestre de 2025, La Guajira ha recibido 6.500 viajeros internacionales, una cifra que casi iguala los 8.900 visitantes extranjeros registrados en todo 2024.
“No podemos decir con certeza que este aumento sea solo por la feria, pero sin duda, participar en estos espacios internacionales es parte de cómo se construye el posicionamiento de un destino”, agregó.
Cruceros en La Guajira: una oportunidad con visión sostenible
Otro de los frentes impulsados por ProColombia ha sido la llegada de cruceros al Cabo de la Vela, un esfuerzo que viene gestándose desde hace años. “Hemos trabajado con las navieras y las autoridades ambientales para garantizar que la llegada de estos cruceros no tenga un impacto negativo en los ecosistemas marinos, como los pastos submarinos”, explicó Botero.
Más allá del beneficio económico inmediato, destaca que los viajeros que arriban en crucero muchas veces regresan al destino, y además, comparten sus experiencias en redes sociales, generando promoción orgánica para el departamento.
“Esto ayuda no solo a dinamizar la economía de las comunidades, sino a reducir la mendicidad y otros problemas sociales en la Alta Guajira”, añadió.
Reto empresarial y visión de futuro
Aunque la promoción avanza, Botero reconoce que aún falta mayor participación del sector privado local. “Veo que están invirtiendo en campañas y videos, eso no lo había visto antes, y me parece muy positivo. Pero necesitamos más tejido empresarial, más agencias y hoteles que se sumen a promocionar con nosotros”.
Finalmente, recordó el ejemplo de ciudades como Cartagena, que lograron consolidarse como destinos internacionales gracias a una estrategia constante de promoción. “Lo que no se promociona, no se conoce. Si más empresarios se suman a vender La Guajira en nuestros eventos, vamos a lograr números aún mejores”.
Con una estrategia articulada entre entidades públicas y privadas, La Guajira comienza a recorrer el camino hacia su consolidación como un destino turístico internacional. La clave estará en la constancia y en seguir creyendo en el enorme potencial que tiene este territorio único de Colombia.