Con el propósito de mejorar la competitividad de la cadena de valor del turismo sostenible de naturaleza de los municipios de Riohacha, Manaure y Uribia, que hacen parte de la ruta Aventura Mágica, la Cámara de Comercio de La Guajira inició la ejecución del proyecto con talleres de validación del Plan de Destino con la participación de veintisiete empresarios
Durante dos años estos empresarios recibirán un entrenamiento que les ayudará a incrementar la oferta de experiencias turísticas sostenibles diferenciadas a través de la adaptación y/o diseño de productos, capacitaciones, implementación de buenas prácticas, capacidades para la gestión empresarial relacionada con finanzas y educación financiera, contabilidad y costos, marketing digital, formalización empresarial y sostenibilidad.
El proyecto busca también fortalecer la promoción y comercialización de los productos turísticos en función de mercados objetivos mediante la articulación del destino y las empresas con canales de promoción y comercialización, esto significa desarrollar e implementar una estrategia de integración digital con agencias de viajes online e integrar los productos con las herramientas de promoción y comercialización existentes en el territorio.
En esta misma línea se contempla un relacionamiento comercial con clientes potenciales con la realización de un fam trip, ruedas de negocios (nacional e internacional) y participación en eventos de turismo nacional e internacional.
Un propósito fundamental del proyecto es contribuir al fortalecimiento de la gobernanza del sector turismo, por esto en el plan de trabajo se identificaron acciones para mejorar la articulación entre los diferentes eslabones de la cadena de valor del turismo y actores público-privados e integrar la iniciativa en las mesas operativas del clúster. En este marco se desarrollará un benchmarking de iniciativas de gestión de destino a nivel nacional e internacional y un evento de intercambio de iniciativas de gestión de destino en Riohacha.
Esta iniciativa priorizará un enfoque social, pues afianzará los vínculos comerciales entre los actores de la cadena del turismo y las comunidades indígenas, fomentando el empleo decente en las mujeres de las etnias para mejorar sus condiciones económicas.
De la misma manera, se tendrán como beneficiarios directos al menos 100 empresas de la cadena de valor de los municipios intervenidos por el proyecto, entre ellas: Agencias de viaje, operadores turísticos, hoteles, restaurantes, rancherías turísticas, artesanas, transportistas, meseros y guías de turismo. Es importante resaltar que unas empresas han participado activamente en proyectos anteriores y otras iniciarán el proceso para fortalecer
la oferta turística, contribuyendo a la consolidación de una red empresarial con altos estándares de calidad.
Los beneficios del proyecto tendrán un impacto indirecto en agencias de viajes mayoristas en calidad de aliados comerciales que contarán con una oferta de servicios de mejor calidad, alineada a las necesidades de sus clientes, al igual que en las comunidades, pues se brindará la oportunidad de recuperar y generar nuevos empleos mediante la vinculación de mano de obra a las empresas beneficiarias del proyecto.
El proyecto “La Guajira Una Aventura Mágica” es ejecutado por la Cámara de Comercio de La Guajira, con financiación de la Cooperación Económica de Suiza – SECO, a través de la Fundación Suiza de Cooperación para el Desarrollo Técnico, SWISSCONTACT, en el marco del programa Colombia + Competitiva y tiene como aliados regionales a la Gobernación de La Guajira, la Comisión Regional de Competitividad e Innovación de La Guajira y ANATO Caribe.
“El sector turismo aún requiere de más oportunidades para fortalecer sus capacidades y atender la demanda local e internacional y aportar a la gestión de destino. Concentramos nuestro trabajo en el desarrollo de iniciativas que intervengan estratégicamente a las empresas y las ayude a adaptar la oferta, cerra brechas e ingresar a nuevos mercados” Indicó Álvaro Romero Guerrero presidente ejecutivo de la Cámara de Comercio de La Guajira.
Dado que el turismo es un sector con potencial para el crecimiento económico sostenible, Colombia más Competitiva apoya dos proyectos de turismo, uno en La Guajira denominado “La Guajira Una Aventura Mágica” y el otro en Huila “San Agustín, Turismo competitivo”, ambos ejecutados por las Cámaras de Comercio de cada región.
En ambos casos se espera mejorar y fortalecer la competitividad de la cadena de valor del turismo sostenible, cuidando ecosistemas naturales, entre otros; en el caso de La Guajira: Rio Ranchería, Desierto de la Alta Guajira, Salinas de Manaure, Santuario de Flora y Fauna de los Flamenco, así como agregando un valor diferenciador en el caso del Huila con San Agustín, promoviendo un destino bio sostenible.
Es de recalcar que el enfoque del programa para el desarrollo del turismo es sistémico, inclusivo y orientado a la demanda, para asegura el éxito económico duradero a la vez que toma en cuenta el impacto social y ambiental, tomando en consideración recursos humanos, financieros, naturales e intangibles que son inherentes al destino en específico.